"O marketing não é uma batalha de produtos, é uma batalha de percepções." (Al Ries)

sábado, 16 de abril de 2011

Em terra de cego quem tem olho é rei!


O grande Consultor de Marketing Político e colega de ABCOP Chico Santa Rita começa o último capítulo de seu livro "Novas Batalhas Eleitorais" da seguinte forma:

Políticos despreparados duelam numa terra sem lei

O marketing político é uma atividade em constante evolução. Parece o óbvio, mas não é. Pois, como o político brasileiro é um ser em geral despreparado, que não tem evoluído na mesma proporção, acaba imaginando que tudo em sua volta está mergulhado na vala comum dos interesses pessoais mesquinhos.

A campanha política de hoje é completamente diferente daquela que fazíamos nos primeiros tempos, após a redemocratização. A causa disso é muito simples: o eleitor brasileiro tem evoluído. E a classe política ainda não percebeu(...)

Nos nossos trabalhos da Logos Consultoria e Pesquisa, pelo interior de MG e ES, nos deparamos o tempo todo com essa realidade: via de regra o eleitorado está a frente do político de sua região, e quando esses se encontram em apuros ou totalmente perdidos é o momento em que somos convocados.

Com essa experiência, podemos arriscar uma classificação dos políticos  no poder, exitem aqueles que:

- são bons políticos, mas maus administradores: são aqueles que sabem dar atenção ao povo, se preocupam com sua imagem e do seu governo, sabem lidar com seus aliados e inimigos políticos, mas não têm a mínima noção de como liderar uma gestão pública de forma competente;

- também existe aquele que é mau político e bom administrador: esses tem tudo na cabeça sobre como fazer sua administração funcionar melhor, ótimos tecnicamente, mas esbarram na falta de habilidade em lidar com os parceiros e inimigos políticos, e até mesmo não conseguem mostrar para o público que eles estão fazendo a escolha certa.

- não precisamos nem dizer que o maior desastre é aquele que não é nem bom político nem bom administrador. Os dois acima, sabendo delegar e montar boas equipes podem se salvar, mas aquele que não consegue empatia com o público nem de seus colegas, e muito menos sabem o que deve ser feito para solucionar os problemas de uma administração... esse é o tipo de político que mais tem dificuldade de se manter no poder, se reeleger ou indicar um companheiro de partido... pois é bom que todos saibam que o Marketing Político não inventa um candidato, ele não consegue se comunicar com o eleitor se seu cliente não possui qualidade para mostrar, para convencê-lo de que ele será a melhor escolha!

O amigo deve ter reparado que deixamos por último a espécie mais rara... diria que quase em extinção... a do bom político e do bom administrador. Esse consegue gerenciar sua equipe de trabalho de acordo com metas estabelecidas, sabe solucionar problemas gerenciais, e ao mesmo tempo, potencializa seu trabalho junto de uma grande aprovação de seus eleitores e aliados políticos. Muitos acreditam que esse tipo de político não faz uso do marketing político, mas o que se observa é exatamente o contrário!

São os bons políticos/administradores que melhor fazem uso dessa ciência moderna, e através de suas ferramentas conseguem se fortalecer ainda mais... seja no marketing de governo repercutindo de forma inteligente suas realizações, seja no marketing eleitoral quando conseguem com maior facilidade sua reeleição ou indicação de sucessores.

As avaliações internas para as eleições municipais do próximo ano já começaram a ser feitas, precisamos de dizer quais políticos já saíram na frente da disputa???