Mensagens Fortes, Comerciais Exemplares (2)

Nosso segundo episódio de "mensagens fortes / comerciais exemplares" volta na campanha de FHC em 1998.

O spot - "O Brasil está caminhando" de Nizan Guanaes, relembra através de mensagem positiva a necessidade de continuidade com uma bela trilha de Dominguinhos.

Sem dúvida essa mensagem se tornou um clássico, utilizado sempre pelo marketing político após o advento da reeleição: o Brasil não pode parar... / SP não pode parar... / BH não pode parar... / RJ não pode parar...

Mensagens Fortes, Comerciais Exemplares (1)

Inspirado no livro de Antonio Lavareda ("Emoções Ocultas e Estratégias Eleitorais") inicio hoje uma nova seção para debatermos os comerciais e mensagens eleitorais.

Lembrando que nossa intenção aqui não é acirrar disputas partidárias ou de preferências por candidatos, mas contribuir para exemplificar, direto na fonte, peças bem sucedidas que fazem parte do trabalho do marketing político.

Segundo Lavareda, as mensagens eleitorais podem ser: positivas; negativas; e comparativas.

Ele ainda divide o conteúdo cognitivo das mensagens eleitorais em: caráter; biografia/currículo; realizações; tema; questões; propostas; clima/mobilização/apoio; convocar/ensinar a votar.

Vamos começar pelo spot "Grávidas" - Lula (Eleição à Presidência do Brasil, 2002. 90 segundos / Duda Mendonça), exemplo claro de mensagem positiva:

Para os amigos do blog o que esse comercial despertou nos eleitores 8 anos atrás?